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二人轉短劇婆媳大戰隨著電商暗夜恩情錄渠道的成熟化!洋河藍色典藏價格


  近日,京東發布超級品類日捷報,當天酒水總銷售突破雙十一銷售總額,品牌排名上,洋河斬獲銷售第一,五糧液、茅臺緊隨其后。

  隨著春節臨近,白酒作為中國傳統佳節餐桌的重要元素之一,競爭也進入白熱化,此時,洋河斬獲品類銷售第一,引人關注。從傳統渠道“茅五洋”的排名,到線上渠道 “洋五茅”的轉變,似乎讓人看到了白酒市場的潛在。

  不同于傳統渠道,電商渠道的消費者對產品的品牌以及品質要求更高。尤其是白酒,作為高附加值的品類,要想通過電商渠道打動消費者心里那桿秤,更需要線下積累下足夠的口碑基礎才行。

  早在2017年,有數據研究機構發布研究報告稱,隨著電商渠道的成熟化,未來五年白酒行業電商將會處于快速發展期,也將成為老名酒的“最強秀場”。其中洋河成為白酒電商崛起的重要者和參與者。

  這幾年,洋河電商業績方面始終處于行業領跑的態勢。據測算,二人轉短劇婆媳大戰洋河這幾年的電商業績增長迅猛,每年復合增長率達到驚人的133。8%,參天瀏覽器,遠高于“十三五”期間行業白酒行業電商44%的復合增長率,可見其品牌和品質在電商用戶心目中的認可度遠高于行業平均。

  “京東超級品類日”報告顯示,85后是春節前酒水消費的主力,占比超過44%。暗夜恩情錄近年來,洋河不僅重視電商渠道的布局,同時也重視年輕消費者。白酒年輕化布局,洋河有著天然的品牌優勢。藍色經典系列,從產品設計到產品品質,都是深得年輕人信賴,受此利好,長期以來在白酒電商各種銷售排名以及重要節日銷售榜單中,二人轉短劇婆媳大戰藍色經典系列始終處于行業領跑的態勢。

  事實上,洋河年輕化戰略不止于此,為了培育更多年輕消費者愛上白酒,洋河還研發了數款針對年輕人消費人群的新品,從“洋河小?!钡健把笮《?,實現年輕消費人群細分和占位。與此同時,針對于不同年輕消費群體消費習慣,洋河在電商渠道上布局同樣亮眼,從早期自主打造的“洋河一號”電商平臺,到布局天貓、京東、蘇寧旗艦店,洋河實現電商渠道的平臺多樣化。通過眾多電商平臺銷售榜單排名可以發現,洋河龐大的年輕用戶群體,正展現洋河未來的一面。

  春節期間電商平臺斬獲銷售第一,也意味著洋河正式進入春節期間的強勢期。近年來,洋河深耕“年”文化,不斷通過營銷活動強化過年期間用戶的消費習慣,逐漸成為許多老百姓的“年味”記憶之一。

  連續五年“掃碼搶紅包”活動,洋河酒正成為許多中國家庭年夜飯不可或缺“元素”,有網友戲稱掃碼搶紅包,搶到的紅包可以為家庭“壓歲”。紅包設置的“88”、“99”等吉利數字,代表的長長久久、一起“發發發”的寓意,有效迎合了中國人過年期間喜歡討個“好彩頭”的心理。

  與此同時,每年洋河還會針對消費場景設計“暖心臺詞”。2017年“夢之藍?過年回家的禮物”,陪伴許多人春節回家的旅途,成為許多人拜年禮品,為親朋好友送上溫馨祝福。2018年“夢之藍?敬我最尊敬的人”,暗夜恩情錄成為人們餐桌間互致問候的載體,在營造過年溫情氣氛同時,讓傳統佳節充滿儀式感。

  這一系列動作背后,是洋河近年來春節期間業績強勢增長。綜合前兩年數據,洋河春節市場表現,近年來正呈逐年遞增的趨勢。數據顯示,洋河2017年一季度營收為75。89億元,同比增長為10。9%;2018年一季度營收95。38億元,同比增長約26%。

  年關是白酒品牌角逐的重要時段之一,伴隨著春節旺季的來臨,洋河在“京東超級品類日”的亮眼表現,率先在春節市場先下一城,為其春節期間的銷售贏得先手。(王然)?

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